Je hebt het vast al eens meegemaakt. Je steekt tijd, geld en energie in nieuw promotiemateriaal en daar zit je dan te wachten, tot het eindelijk iets oplevert. Maar hoe weet je nu of dat echt gebeurd? Hoe bepaal je of je flyers, muurposters en banners het gewenste effect hebben. Lees snel verder.
Geduld met promotiemateriaal
Je kunt de aanschaf van promotiemateriaal ook wel vergelijken met het planten van een zaadje. Je hebt namelijk veel geduld nodig om het te zien groeien. Maar dat betekent niet dat je er helemaal niet meer naar om hoeft te kijken. Sterker nog, net zoals planten water nodig hebben, moet jij ook actie ondernemen en opletten om te begrijpen welk effect je promotiemateriaal heeft en hoe het presteert.
Hulpmiddelen voor feedback
Tegenwoordig zijn er handige hulpmiddelen beschikbaar, die kunnen bijhouden hoe vaak jouw promotiemateriaal wordt bekeken. QR-codes zijn hier een uitstekend voorbeeld van; met een vrij eenvoudige scan kun je inzicht krijgen in wie geïnteresseerd is in jouw aanbod. Maar vergeet ook zeker niet de waarde van persoonlijke feedback; vraag mensen direct wat ze vinden van de stickers op je balie of de brochure die ze zojuist hebben ingekeken.
Denk na over je doelstelling
Denk goed na over wat het hoofddoel is van je promotiemateriaal. Is het je doel om je naamsbekendheid te vergroten, meer klanten in je winkel te ontvangen, of producten of diensten te verkopen? Afhankelijk van je doelstellingen, bepaal je concrete en meetbare indicatoren om het succes van je campagne te beoordelen.
Naamsbekendheid meten
Voor het meten van naamsbekendheid kun je letten op hoe vaak je merk online wordt vermeld, bijvoorbeeld op sociale media of in andere media. Een plotselinge toename in vermeldingen kan wijzen op succesvolle zichtbaarheid.
Meer bezoekers stimuleren
Als het je doel is om meer bezoekers naar je winkel of evenement te trekken, kun je overwegen om kortingen of speciale aanbiedingen te promoten via je promotiemateriaal. Door vouchers te verspreiden, kun je precies bijhouden hoeveel er worden gebruikt. Dit geeft je een duidelijk beeld van het succes van je campagne.
Meer producten of diensten verkopen
Om directe verkopen te meten, kun je unieke codes gebruiken op flyers of posters. Klanten laten deze zien bij hun aankoop, waardoor je direct kunt nagaan welk promotiemateriaal tot de verkoop heeft geleid. Dit systeem stelt je in staat om elk specifieke promotieartikel nauwkeurig te volgen en te begrijpen welke artikelen het meest hebben bijgedragen aan de verkoop.
Leer van klantcontact
Persoonlijke feedback is ontzettend waardevol voor een bedrijf. Wanneer je direct met klanten communiceert, krijg je inzicht in wat werkt en wat niet binnen je promotiemateriaal strategieën. Deze inzichten zijn ook zeer waardevol bij toekomstige campagnes.
Blijf altijd meebewegen
Zorg dat je altijd flexibel blijft en open staat voor verbeteringen op basis van resultaten en feedback. Wat vandaag werkt, kan morgen veranderen, dus blijf alert om je strategieën aan te passen als dit nodig is.
Er zijn verschillende methoden genoemd om het effect van je promotiemateriaal te meten, van persoonlijke feedback tot technologische hulpmiddelen. Zorg dat je inzicht krijgt in wat werkt bij jouw doelgroep, zodat je hier in de toekomst nog beter op in kunt spelen.
